4月26日，上海国际旅游度假区迎来开放十周年。十年间，度假区累计接待游客逾1.8亿人次，实现旅游产业总收入1164亿元。
“我们的目标是打造成世界级的旅游目的地，不是单纯做一个单体乐园。”上海国际旅游度假区管委会常务副主任沈山州介绍，规划的核心思路，便是聚焦迪士尼建设运营，再逐步向周边辐射，形成“一核四片”的空间格局。
十年后的今天，这张蓝图已经成为了实景。核心区持续迭代升级，上海迪士尼乐园开园后，玩具总动员、疯狂动物城两大主题园区相继落地，创造了迪士尼全球最快扩建纪录。核心区已建有迪士尼乐园、比斯特购物村、邻家美利亚酒店、百万石温泉小镇等一批国内外一流文旅资源。比斯特上海购物村开业十年，累计引进近80家品牌首店，已升级为“游购食乐”一站式微度假目的地。
十多年来，上海国际旅游度假区累计固定资产投资达870亿元，现代化国际旅游城框架基本成型。“从迪士尼一个点，扩展到一座旅游城——这就是度假区十年生长的缩影。”沈山州说。
据统计，2025年度假区2600万人次客流中，本地及长三角游客占比较高，同时长三角以外和海外的游客也在快速增长。
文商旅体展融合也激发了新消费活力，一年近60场活动让度假区始终保持着旺盛的活力。2025年，度假区文体娱营收达109亿元，税收收入、社会消费品零售总额较“十三五”末期分别增长291.4%和144.5%。在商业融合方面，2025年，度假区推出的“梦享券”核销率和消费拉动比均位居全市各消费券前列，“票根经济”效应显著。比斯特上海购物村、上海迪士尼乐园联动F1中国站等顶级赛事，凭票根可兑换专属礼遇，实现客流互导与消费闭环。
“我们打造现代化国际旅游城，就是要让大家逗留的时间更长。”沈山州表示，目前游客在迪士尼乐园平均停留时间超过8小时，但在度假区过夜天数约1.2天。如何进一步延长过夜天数、推动“多日经济”，成为度假区的重要发力方向。迪士尼每晚的烟花秀已成为经典，度假区获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，未来将持续打造夜间经济，构建“乐园+购物+休闲”的夜间消费场景，让游客看完烟花之后还能继续消费。
为了推动“多日经济”，度假区正在强化业态融合，持续引入各类音乐节、体育赛事等多元活动，让游客停留多日仍有新鲜感。升级服务保障，针对年卡用户、核心粉丝等群体举办专属活动，增强游客粘性，通过“住宿+门票”“住宿+体验”等组合套餐提升停留性价比。深化“票根经济”“IP经济”“悦己经济”，联动区域内外的乐园、购物、活动、酒店、公园等资源，拓展研学游、康养游、赛事游等产品，打造“白天游乐园、夜间享配套、全域深体验”的全时段消费闭环。
“十五五”期间，上海国际旅游度假区将锚定国际休闲度假引领区、中外文化交流枢纽港、国际文化创新策源地的定位，全力打造现代化国际旅游城。
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乐琰
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